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中国語サイトにAI生成記事を載せるときの表示義務とSEO｜2025年9月施行の「标识办法」で確認したいこと

中国語の記事を作るのに、生成AIを使う企業が増えています。日本語の原稿をAIで中国語に直したり、AIに下書きを書かせて中国人スタッフが手直ししたりと、使い方はさまざまです。一方で中国では、2025年9月1日から、AIで作った文章や画像、動画に「AIで生成した」と分かる表示を求めるルールが始まっています。

「自社サイトにAIで書いた記事を載せたら、表示しないと違法になるのか」「微信（WeChat）の公式アカウントに載せる場合はどうか」。この記事では、ルールの原文で対象と義務を確認したうえで、日本企業が中国語のコンテンツでAIを使うときに確認したいことと、百度SEOの面での注意点を整理します。なお、この記事は法的な助言ではありません。個別の判断は、中国の法令に詳しい専門家に確認してください。

2025年9月に始まった「AI生成合成内容标识办法」とは

正式な名称は「人工智能生成合成内容标识办法」（AIによる生成・合成コンテンツの表示に関する規則）です。国家インターネット情報弁公室（网信办）など4つの部門が2025年3月に公布し、2025年9月1日に施行されました。同じ日に、表示の方法を定めた強制国家標準「GB 45438-2025」も施行されています。

この規則は、表示を2種類に分けています。

種類 原文の呼び方 内容
明示的な表示 显式标识 文字や音声、図形などで、利用者がはっきり気づける形で示す表示
暗黙的な表示 隐式标识 ファイルのメタデータなどに埋め込み、利用者からは見えにくい表示

文章の場合、明示的な表示は、冒頭・末尾・途中の適切な位置に文字の注記などで示すとされています（第四条）。また、AIで作った内容をダウンロードしたり書き出したりするときにも、ファイルに表示が含まれるようにすることが求められています。

義務を負うのは誰か

規則の第二条は、対象を「サービス提供者」としています。具体的には、アルゴリズム推薦、ディープシンセシス（深度合成）、生成AIサービスについての既存の規則に当てはまる事業者です。国家インターネット情報弁公室が公開した専門家の解説では、表示に責任を持つ立場を次の4つに整理しています。

  1. AIサービスの提供者：AIで文章や画像を作るサービスを提供する事業者。作った内容に表示を付ける
  2. アプリストア：アプリを公開する前に、表示の機能があるかを確認する
  3. コンテンツを配信するプラットフォーム：投稿された内容のメタデータを確認し、AIで作られた内容やその疑いがある内容に注意書きを付ける（第六条）
  4. 利用者：プラットフォームでAIで作った内容を発信するとき、自分から申告し、プラットフォームが用意した表示の機能を使う（第十条）

さらに第十条では、組織や個人を問わず、表示を悪意で削除・改ざん・偽造・隠すことを禁じています。

自社サイトに載せる記事はどうなるか

ここが一番気になる点ですが、規則と専門家の解説を読む限り、企業が自社のウェブサイトにAIで作った記事を載せる場合について、明確に定めた条文は見当たりません。義務の中心は、AIサービスの提供者とプラットフォームに置かれています。

そのため、「自社サイトのAI記事に表示がないと直ちに違反になる」とも、「自社サイトなら何も気にしなくてよい」とも言い切れないのが現状です。2026年7月には、インターネット情報サービスの基本的な規則である「互联网信息服务管理办法」の改正案が意見募集にかけられ、AI生成内容の表示に関する条項も含まれていると報じられました。ただし、この記事を書いている時点では改正案の段階です。中国本土で自社サイトを運営している企業は、今後の改正の動きを確認しておくと安心です。

日本企業が確認したい3つの場面

規則の対象をふまえると、日本企業が中国語のコンテンツでAIを使うときに確認したい場面は、主に次の3つです。

1. 中国のSNSやプラットフォームに投稿するとき

微信の公式アカウント、小紅書（RED）、知乎、百家号、抖音などに投稿する場合、企業は規則でいう「利用者」にあたります。AIで作った文章や画像を投稿するなら、各プラットフォームが用意している「AI生成」の申告機能を使うのが基本です。

たとえば抖音は、2025年9月1日から試行しているルールで、投稿画面に「内容由AI生成」と申告する選択肢を設けています。申告がない作品でもAIで作られた疑いがあると判断すると、「AIで生成した可能性があるので慎重に見分けてください」という趣旨の注意書きを付けると発表しました。ほかのプラットフォームでも申告の機能や独自のルールが設けられている場合があるため、投稿する前に各プラットフォームの規約と投稿画面を確認しましょう。

2. 中国のAIサービスで作った素材を使うとき

中国のAIサービスで作った画像や文章には、規則に沿って表示やメタデータが付いていることがあります。第十条は表示を悪意で消すことを禁じているため、ロゴや透かし、注記を意図的に消してから使うのは避けるべきです。画像を編集ソフトで書き出し直すとメタデータが消えることもあるので、制作会社に作業を任せる場合は扱い方を決めておきましょう。

3. 中国本土のサーバーで自社サイトを運営しているとき

中国本土のサーバーでサイトを運営し、ICP備案を取得している場合は、中国の規制の動きを直接受けやすい立場です。先に書いたとおり、自社サイトの記事について明確な定めは見当たりませんが、AIで作った記事の末尾に「本文はAIの支援を受けて作成し、編集部が確認しました」といった注記を入れておく方法もあります。注記を入れるかどうかは、法令の確認とあわせて社内で方針を決めておくとよいでしょう。サーバーの場所とICP備案については「中国向けサイトのサーバー選び」と「ICP備案の確認方法」で詳しく解説しています。

百度SEOの面での注意点

表示のルールとは別に、AIで作った記事を百度で上位に表示させたいなら、内容の質にも注意が必要です。

百度は、他のサイトの内容を集めただけのページや、検索ユーザーの役に立たない低品質なページを評価しないという方針を、アルゴリズムの名前を付けて繰り返し示してきました（「百度の主なアルゴリズムとペナルティ対策」）。AIで作ったかどうかに関係なく、どこかで読んだような一般論だけの記事を大量に公開すると、こうした評価の対象になるおそれがあります。

また、中国のプラットフォームでは、AIで量産した低品質な投稿への取り締まりも進んでいます。たとえば今日头条（Toutiao）は、2026年3月に公表した2025年の運営報告で、低品質なAI生成内容を年間260万件以上処置し、違反したアカウントには表示の制限などの処分をしたと明らかにしました。自社サイトであってもプラットフォームであっても、AIは下書きや翻訳の補助として使い、次のような点は人が確認する体制にしておくのが現実的です。

  • 事実の確認：数字、法令、製品の仕様などに誤りがないか
  • 自社にしかない情報：導入事例、写真、担当者の知見など、他のサイトにない内容を加えているか
  • 中国語として自然か：直訳調になっていないか、中国の検索ユーザーが使う言葉で書かれているか（「中国語（簡体字）サイトのSEOチェックリスト」）
  • キーワードとの対応：狙うキーワードを決めてから書いているか（「百度向けキーワード調査のやり方」）

AIで記事を増やしたあとは、収録数や順位がどう動いたかを確かめることも大切です。記事を増やしたのに順位が伸びない、あるいは公開後に順位が下がったという場合は、「百度で順位が急に下がったときの原因と確認手順」も参考にしてください。

まとめ

  • 中国では2025年9月1日から、AIで作った内容に表示を求める「人工智能生成合成内容标识办法」が施行されている
  • 義務の中心はAIサービスの提供者とプラットフォームで、利用者もプラットフォームに投稿するときは自分から申告する必要がある
  • 企業が自社サイトにAI記事を載せる場合について明確な定めは見当たらず、関連する規則の改正も検討されている
  • 中国のAIサービスで作った素材の表示を悪意で消すことは禁じられている
  • 百度で評価されるには、AIで作ったかどうかにかかわらず、人の確認と自社ならではの情報が欠かせない

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